Wenn Sie für Ihre Werbetexte einen freiberuflichen Werbetexter engagieren, müssen Sie jedes Mal prüfen, ob der abgelieferte Text auch wirklich gut geeignet ist. Gerade, wenn Sie zum ersten Mal mit einem TexterRead More…
Wenn Sie im Marketing tätig sind oder sich mit Werbung beschäftigen, dann wissen Sie: Es ist ein großer Unterschied, ob Sie Ihr Geschäft mit Firmenkunden („Business to Business“, abgekürzt: b-to-b oder –Read More…
Bei einer Direktmarketing-Aktion ist es wichtig, dass der Empfänger Ihrer Werbebotschaft sofort handelt. Sie müssen ihn davon überzeugen, dass er JETZT reagieren muss. Legt er Ihren Werbebrief zur Seite oder schließt erRead More…
Am vergangenen Mittwoch besuchte ich im Rahmen der lit.COLOGNE eine Lesung mit dem britischen Schriftsteller William Boyd. Boyd gehört schon seit vielen Jahren zu meinen Lieblingsautoren, seine Romane – zum Beispiel „StarsRead More…
Machen wir uns nichts vor: Heutzutage ist es schwerer denn je, einen Kunden mit einem Werbekonzept zu überzeugen. Woran liegt das? Die Menschen von heute sind aufgeklärter und skeptischer. Überall werden sieRead More…
Werbetexten ist keine Atomphysik – es braucht sicher ein bisschen Talent und vor allem Freude am Schreiben, aber zu einem ganz großen Teil kommt es auf die Technik an. Und manchmal reichtRead More…
Anfang der Woche erhielt ich eine E-Mail meines amerikanischen Kollegen Robert Henderson. Er schickte mir einen Link zu einem Video mit dem Vortrag, den er während des AWAI-Bootcamp 2015 gehalten hat. AWAIRead More…
Gute Überschriften sind für einen verkaufsstarken Werbetext extrem wichtig. Aufgrund ihrer Größe und besonderen Formatierung fallen sie direkt ins Auge und oft „scannen“ Ihre Kunden erstmal die Überschriften, bevor sie sich entscheiden,Read More…
Die 40-40-20-Formel ist eine nützliche Faustregel, mit der Sie den Erfolg Ihrer Marketingaktionen planen können. Erdacht wurde sie von Edward N. Mayer, den man auch als „Vater der Direktmarketing-Ausbildung“ bezeichnet. Die FormelRead More…
Wenn Sie sich für Werbung und Marketing interessieren, dann kennen Sie wahrscheinlich die amerikanische TV-Serie „Mad Men“. Falls nicht, dann kann ich Ihnen nur dringend empfehlen, sich diese anzuschauen. „Mad Men“ spieltRead More…